2026年9月24日 下午 6:59
AI 設計AI MARKETING · 2026
QUICK ANSWER
ChatGPT 廣告 2026 年 9 月 24 日在台灣上線，企業可在 Ads Manager 刷卡自助投放，只有 Free 與 Go 方案看得到。一則廣告只有品牌名、小 logo、標題、描述、一張圖和連結，系統依對話情境、素材與 landing page 配對；官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元。
OpenAI 的官方示意圖裡，有一段很日常的對話。有人問 ChatGPT：後院想圍一道木頭圍籬，要準備哪些材料？ChatGPT 列完柱子、水泥、橫木和螺絲，底下隔一條細線，多了一張小卡：一家建材行，推一款好安裝的隱私圍板。
這張小卡，這週開始也出現在台灣。台灣時間 9 月 24 日上午 10 點，ChatGPT 廣告在台灣正式上線，台灣的公司可以自己刷卡下廣告。
對設計師和創作者來說，這件事有兩面。賣課程、賣模板、經營工作室的人，多了一個被看見的地方；可是這個版位小到只剩一張圖和兩行字，系統決定把你的廣告配到哪段對話時，還會去讀你的 landing page。
這篇拆成七件事：廣告長什麼樣、誰會看到、為什麼廣告主都在搶、台灣怎麼開始投、素材規格、哪些產業不能投，最後是設計師該改的三件事。
CONTENTS
01廣告長在回答下面
02七個月跑到 60 國
03配對看情境，也看你的頁面
04台灣怎麼開始投
05一張圖、兩行字的素材規格
06設計師該改的三件事
07不能投的類別，與使用者那一端
08答案講完，才輪到廣告
CHAPTER 01 · WHAT IS IT
ChatGPT 廣告是 OpenAI 在 ChatGPT 裡賣的廣告位，出現在回答的最下方，跟回答之間隔一條線，標明是廣告。OpenAI 的說法是，廣告跑在跟聊天模型分開的系統上，廣告主沒辦法影響、排序或修改 ChatGPT 的回答，也看不到使用者的對話，只拿得到曝光、點擊這類彙總數字。
一則回答底下可能出現一張或幾張廣告卡，一張卡裡可能是同一家廣告主的幾樣商品，也可能是不同廣告主。OpenAI 在 9 月 23 日的線上媒體說明會上提到，廣告不會每題都跳出來，他們會看使用者的回訪次數、提問量，還有廣告被隱藏的比例，來調整廣告出現的密度。
會看到廣告的是 Free 和 Go 兩個方案，沒登入的訪客也可能看到，但只會出現適合所有年齡的廣告。付費的 Plus、Pro，以及 Business、Enterprise、Edu 這些企業與教育方案，都沒有廣告。
有兩件事容易搞錯。第一，Go 雖然是付費方案，一樣有廣告，想完全不看要升到 Plus。第二，OpenAI 會用帳號資料和使用行為推測年齡，判斷未滿 18 歲就不放廣告，想賣東西給高中生的品牌，在這裡碰不到他們。
CHAPTER 02 · WHY IT MATTERS
ChatGPT 廣告推進的速度，比多數人預期的快。從 2 月在美國開始測試，到 9 月開進台灣，只花了七個多月。
TIMELINE · 2026 CHATGPT ADS
01/16宣布要測試廣告只放 Free 與 Go，Plus 以上維持無廣告
02/09美國開始測試初期只賣千次曝光，少數廣告主先試
05/05自助式 Ads Manager 開放加入按點擊計費，中小企業可以自己下廣告
08/31年化營收破 10 億美元上線不到 200 天，歐洲、印度、中東開放自助投放
09/16Sponsored Agents 與 AI 素材工具點廣告後能跟品牌的 AI 對話，美國測試中
09/24台灣與東南亞上線台灣時間上午 10 點起，開放投放的國家超過 60 個
日期為 OpenAI 公告日，台灣上線日為台灣時間。資料來源：OpenAI 官方公告
8 月底 OpenAI 公布，投放的廣告主已經有好幾萬家；5 月開放自助投放之後，中小企業也變成營收裡不小的一塊。這次加上台灣和東南亞六國，能投放的國家超過 60 個。
$1B
年化營收，上線不到 200 天
60+
開放投放的國家
10 億+
ChatGPT 每週活躍用戶
20%
帶直接購買意圖的提問，OpenAI 估計
廣告主看上的，是 ChatGPT 裡的提問長度。OpenAI 在說明會上拿峇里島旅行舉例：在搜尋引擎上，大家通常只打三到五個關鍵字；在 ChatGPT 裡，一次提問大約 10 到 40 個字，同行幾個人、玩幾天、想去哪種咖啡廳，會一次講完。OpenAI 估計大約兩成的提問帶著直接的購買意圖，很多人在兩、三個問題之內，就從查資料走到決定要買。
第三方的數據也看得到廣告越放越多。Comscore 追蹤美國桌機用戶的 ChatGPT 對話，談遊戲和主機的對話裡，出現廣告的比例從 3 月的 3% 升到 6 月的 47%；SEO 工具商 SE Ranking 在 7 月 23 日跑了 50,006 個帶商業意圖的提問，約 26% 出現廣告。兩份數據的算法不一樣，方向倒是一致。
AI 助理要不要放廣告，各家答案不同。OpenAI 宣布測試廣告後不到三週，Anthropic 發表〈Claude is a space to think〉，宣布旗下的 Claude 產品維持不放廣告，還在超級盃播出廣告，諷刺聊天機器人在對話裡硬塞推銷；Sam Altman 隨後在 X 上反擊，說 OpenAI 絕不會那樣放廣告。有沒有廣告，也開始變成使用者挑工具時會比較的一項。
CHAPTER 03 · HOW IT WORKS
ChatGPT 廣告沒有關鍵字可以買。系統挑廣告時看的是幾樣東西：這段對話在聊什麼、使用者想做什麼；廣告的標題、描述和 landing page；廣告主替廣告群組寫的「情境提示」（context hints）；如果使用者開著個人化，還會參考他過去的聊天和記憶。
情境提示是這套系統裡最像關鍵字的設定，官方卻特別講明它不做精準比對。你寫「接案設計師、報價、作品集」，只是告訴系統這則廣告可能跟哪類對話有關，不保證一定出現在某段對話裡。好幾則廣告都符合時，系統用依相關性加權的第二價格競價決定誰出線，相關性跟出價一起算。
HOW ADS GET MATCHED · 一則廣告怎麼被挑中
STEP 01 →
使用者提問
對話的主題與意圖，開個人化時再加上過去的聊天
STEP 02 →
比對廣告
情境提示、標題、描述，還有 landing page 的內容
STEP 03 →
競價
依相關性加權的第二價格競價，相關性與出價一起算
STEP 04
出現在回答下方
一張標明是廣告的小卡，跟回答分開
這裡有一個設計師很容易漏掉的細節。廣告送出後，OpenAI 的 OAI-AdsBot 爬蟲會去看你的 landing page，一方面檢查有沒有違反廣告政策，一方面讀頁面內容，判斷這則廣告適合出現在哪些對話。官方說得很直接：OAI-AdsBot 一定要放行，也建議連 OAI-SearchBot 一起放行。
會卡住它的，通常是那些擋機器人的設定。robots.txt 把 AI 爬蟲全部擋掉、防火牆或 CDN 的機器人防護規則太嚴、頁面要先登入、跳出人機驗證，都可能讓審核卡關。只想擋 AI 訓練的話，擋的是 GPTBot，它跟 OAI-SearchBot、OAI-AdsBot 是分開設定的。用 Framer 架站的人，robots.txt 和 AI 爬蟲的設定可以對照這篇 Framer SEO 設定指南。
OpenAI 全球廣告解決方案副總裁 Dave Dugan 在說明會上也提到，系統挑廣告時會讀素材和 landing page 上的文字，頁面寫得越完整，對付費廣告和 AEO 都有幫助。做過 AEO（讓 AI 引用你內容的優化）的人會發現，兩件事現在是同一份功課。
CHAPTER 04 · GETTING STARTED
台灣這次拿到的是自助版本。符合資格的公司可以直接到 ads.openai.com 註冊 Ads Manager，用信用卡付款，自己建立和管理廣告。要注意的是，登記投放、負責付款的公司主體必須設在開放名單上的國家，台灣已經在名單上。大品牌也可以透過 OpenAI 的廣告團隊，或電通、Havas、宏盟、陽獅、WPP 等代理商投放。
上線首週還有優惠。根據自由財經與動區動趨的報導，OpenAI 在台灣同步推出廣告點數活動，9 月 30 日前投放新台幣 8,000 元，送 8,000 元的廣告點數。OpenAI 的英文公告裡沒有提到這項活動，實際條件以 Ads Manager 後台顯示為準。
HOW TO START · 四個步驟
1
註冊並驗證帳號
用綁公司信箱的 OpenAI 帳號登入 ads.openai.com，上傳品牌 logo、設定付款方式，完成帳號驗證，再邀請要一起管廣告的同事。
2
建活動與廣告群組
活動決定目標、預算、期間和投放設定；活動底下開廣告群組，一組對應一種主題或需求，並在這一層寫情境提示。
3
上傳廣告送審
每則廣告填標題、描述、圖片和 landing page，送出審核。可以在後台一則一則建，也可以用官方範本批次上傳。
4
上線後看數據
曝光、點擊和點擊率大約每 15 分鐘更新，花費數字可能延遲 7 到 8 小時，後台暫時顯示 0 元，不代表還沒扣款。
OpenAI 也拍了一支上手影片，把建帳號、建活動、看數據三步走過一遍：
▲ OpenAI 官方影片〈Getting started with ads in ChatGPT〉，英文
出價目標有三種，出價上限設在廣告群組層級。官方建議點擊類活動的上限先從每次 3 到 5 美元開始，後台也會提示你的出價夠不夠競爭。
BIDDING · 三種出價目標
曝光 Views
怎麼收費
按每千次曝光計費（CPM）
適合誰
新品牌先求被看見
點擊 Clicks
怎麼收費
按每次有效點擊計費（CPC）
適合誰
導流到課程頁、作品集、商品頁
轉換 Conversions
怎麼收費
往購買、名單等事件優化；搭點擊計費時，仍然只收點擊的錢
適合誰
已經裝好 Pixel 或 Conversions API 的網站
要知道廣告帶來多少生意，網站得裝 OpenAI 的 Pixel 或串 Conversions API。最省事的做法，是在 landing page 網址後面加上 UTM 參數，用你原本的分析工具看流量。用 Shopify 開店的品牌，官方的 ChatGPT Ads App 從 9 月 23 日起開放到有 ChatGPT 廣告的市場，商品目錄可以直接接過去。
另一個新玩法是 9 月中推出的 Ads Manager 外掛，可以在 ChatGPT 裡用一般對話建立、修改和分析廣告活動，跟用 Claude 直接管 Meta 廣告是同一個方向：廣告後台正在變成一段對話。
CHAPTER 05 · CREATIVE SPECS
一則 ChatGPT 廣告由六樣東西組成：廣告主名稱、網站小圖示（也就是你的 logo）、標題、描述、landing page，還有一張圖。整張卡的大小，跟聊天室裡的一則訊息差不多。
官方給的數字很具體：標題抓 16 個字元，描述抓 32 個字元，主視覺不要直接放 logo。這是用英文示範的字元數，中文一個字裝的資訊量比一個英文字母多，我會建議先寫到手機上一行放得下，再到後台預覽確認實際斷行。
AD ANATOMY · 一張廣告卡的六個欄位
廣告主名稱
用消費者認得的品牌名，跟 landing page 上的名稱一致。
網站小圖示
顯示得很小，用簡化過的圖形 logo，長字標縮小後會糊成一片。
標題
講結果或好處，別放口號；官方建議 16 個字元。
描述
補標題沒講的資訊，別重複同一句話；官方建議 32 個字元。
圖片
放商品或使用情境，避免抽象、雜亂的畫面，也別拿 logo 當主圖。
Landing page
連到最相關的那一頁，別全丟首頁；要讓 OAI-AdsBot 進得去。
第一條是模仿介面。OpenAI 的廣告政策明文禁止廣告模仿 ChatGPT 的外觀、功能或說話方式，讓人誤以為廣告是產品的一部分。想做一張「假對話框」的創意圖，這條會直接擋下來。
第二條是前後一致。審核會把標題、描述、圖片和 landing page 當成一整組看，素材本身合規、點進去卻連到違規內容，一樣不會過。官方舉的例子是外送美食的廣告，點進去連到酒類外送。
第三條是誇大。保證成效、假背書、沒有根據的比較，不管哪個類別都禁止。教學類廣告常見的「三天學會」「保證接到案」，送審前最好先改掉。
圖片的部分，官方示意圖裡的圖都是一眼看得出主角的單一商品：一片圍板、一籃食材、一張單椅，放在卡片一側的小方塊裡。同一件商品要做好幾種情境的版本，可以用 ChatGPT Images 2.5 的圈選編輯改細節，省掉重拍。
CHAPTER 06 · IN PRACTICE
規格看完，回到設計師自己。ChatGPT 廣告對設計工作的影響，我覺得集中在三件事。
“
兩行字裝不下你的賣點，
landing page 裝得下，系統也真的會去讀。
以前做 landing page，主要寫給人看：Hero 要有氣氛、標語要好記。現在同一頁多了一個讀者。系統讀完頁面，才判斷你的廣告該配哪些對話；如果首屏只有一句「讓設計更有溫度」，系統能拿來配對的，也就只有這一句。
改法不難，但很花工夫：把這頁賣什麼、給誰、解決什麼問題、要花多少時間，用具體的字寫出來。同樣一堂 Figma 課，「開啟你的設計之路」能配到的對話很模糊；「給轉職 UI 設計師的 Figma 課：元件庫、Auto Layout 到作品集」能配到的對話就清楚得多。每則廣告也要連到最相關的那一頁，別全部丟首頁。版面順序可以參考 Landing Page 設計的六個步驟，文字照 AEO 的標準寫。
官方素材建議的第一條是「為覆蓋率而做」：同一個產品準備多組標題和描述，每組講一個不同的角度，系統會依對話挑最合適的那組。這跟 Meta 廣告的素材測試很像，差別在素材要配的對象：Meta 的素材配受眾，ChatGPT 的素材配問題。
所以設計師交出去的，會從一張主視覺變成一張表：列出使用者可能問的幾種問題，每種問題配一組標題、描述和圖。以一堂線上 Figma 課為例：
每一列的標題和圖，都在回答那一個問題。這張表做完，情境提示也差不多寫好了。
第三件事還在早期，但訊號已經很清楚。OpenAI 9 月推出兩個功能：一個是要自己選擇開啟的 AI 文字客製，系統會依對話情境改寫你的標題和描述，還會自動翻成使用者的語言；另一個是在美國測試中的 Sponsored Agents，使用者點了廣告後，可以直接跟品牌的 AI 代理人對話，問尺寸、問保養、問適不適合自己。
兩件事加在一起，代表你寫好的廣告文字，之後不一定原封不動出現在使用者眼前，品牌也得準備好用對話回答客人。做品牌規範的設計師，手冊裡除了色票和字體，最好多一份寫給 AI 看的語氣規則：哪些詞不能用、哪些承諾不能講、產品名稱要不要翻譯、常見問題怎麼回。文字客製是選配，等這份規則寫好再決定要不要開，也來得及。
CHAPTER 07 · LIMITS
目前開放的類別集中在四塊：居家與消費商品、在地服務、旅遊與娛樂、數位產品與教育。賣課程、賣設計模板、接案工作室，都在可以投的範圍裡。
AD CATEGORIES · 台灣廣告主能投什麼
可以投
居家與消費商品
在地服務
旅遊與娛樂
數位產品與教育
只限美國，逐案審核
金融服務
醫療與健康服務
法律服務
目前禁止
菸酒
博弈
政治內容
成人內容
娛樂性藥物
仿冒品
單一職缺與房屋物件
依 OpenAI 廣告政策 2026 年 9 月 10 日版本整理，類別會隨審核機制調整。
金融、醫療、法律三類，目前只在美國開放給通過審核的廣告主，美國以外原則上都不能投，台灣也一樣。有個例外對創作者有用：不提供金融服務的理財課程、記帳 App 這類教材與工具，政策上通常允許。
廣告出現的位置也有限制。個人健康、心理健康、政治，以及情緒脆弱的對話，底下都不會出現廣告。
升級到 Plus 或 Pro
完全沒有廣告。Go 雖然要付費，一樣有廣告。
免費版的無廣告模式
在設定的廣告控制裡改成無廣告，代價是訊息額度變少，也不能用生圖、深度研究這類工具。
臨時對話
臨時對話不會出現廣告，也不會用到記憶。
關掉廣告個人化
廣告還是會出現，但只看當下這段對話，不再參考過去的聊天和記憶。
常用免費版跟客戶討論案子的設計師，可以多留意一件事：廣告主看不到你的對話，但如果開著個人化和「過去的聊天與記憶」，ChatGPT 會用這些內容替你挑廣告。介意的話，到設定裡的廣告控制把這兩個開關關掉，或直接刪除廣告資料。
CHAPTER 08 · TAKEAWAYS
TAKEAWAYS · 一分鐘懶人包
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ChatGPT 廣告 9 月 24 日在台灣上線，台灣企業可在 Ads Manager 刷卡自助投放，廣告只出現在 Free 與 Go 方案。
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一則廣告只有品牌名、小 logo、標題、描述、一張圖和連結；官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元，主圖別放 logo。
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系統用對話情境、情境提示、素材和 landing page 配對，landing page 一定要讓 OAI-AdsBot 進得去。
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可投的是消費商品、在地服務、旅遊娛樂、數位產品與教育；金融、醫療、法律在台灣還不能投，菸酒、博弈、政治全面禁止。
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設計師要改的三件事：landing page 寫具體、素材做成對應問題的變體、品牌規範補一份給 AI 的語氣規則。
搜尋廣告的年代，廣告跟答案擠在同一頁，設計師的工作是讓一張圖在整頁結果裡被看見。ChatGPT 的順序反過來：使用者先讀完一整段回答，才輪到回答下面那張小卡。
這張小卡會不會被點，要看它有沒有回答到使用者的下一個問題；點進去之後會不會成交，要看那一頁有沒有把話講清楚。這兩件事，本來就是設計師的工作。
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FAQ
OpenAI 美國時間 2026 年 9 月 23 日宣布，台灣時間 9 月 24 日上午 10 點起陸續上線。同一波還有新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國與越南，開放投放的國家超過 60 個。
Free 與 Go 方案的用戶會看到，未登入的訪客也可能看到適合所有年齡的廣告。Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Edu 沒有廣告；系統判斷未滿 18 歲的帳號、臨時對話和健康、政治等敏感對話，也不會出現廣告。
OpenAI 表示不會。廣告跑在跟聊天模型分開的系統上，廣告主無法影響或排序回答；廣告主也拿不到使用者的對話、記憶或個資，只會收到曝光、點擊這類彙總數據。
到 ads.openai.com 註冊 Ads Manager，用信用卡付款就能自助投放，負責付款的公司主體要設在開放國家，台灣已經開放。出價目標有曝光、點擊、轉換三種，官方建議點擊類出價上限先從每次 3 到 5 美元開始。依國內媒體報導，9 月 30 日前投放新台幣 8,000 元送 8,000 元廣告點數。
一則廣告由廣告主名稱、網站小圖示、標題、描述、landing page 與一張圖組成。官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元，主視覺不要直接用 logo，也不能模仿 ChatGPT 的介面。landing page 必須放行 OAI-AdsBot 爬蟲，才能通過審核。
菸酒、博弈、政治內容、成人內容、娛樂性藥物等目前全面禁止；金融、醫療、法律服務只在美國開放逐案審核，台灣還不能投。目前開放的是居家與消費商品、在地服務、旅遊與娛樂、數位產品與教育。
升級到 Plus 或 Pro 就完全沒有廣告。免費版也可以切換成無廣告模式，代價是訊息額度變少、不能用生圖與深度研究等工具。臨時對話不會出現廣告；關掉廣告個人化只會減少參考你的資料，廣告仍會出現。
