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title: "ChatGPT 廣告怎麼投？台灣開放自助投放：版位規格、計價方式與設計師該改的三件事"
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published_at: 2026-09-24
author: "設計師 Riven"
category: "AI 設計"
tags: ["Landing Page", "AEO", "廣告投放", "AI 廣告", "OpenAI", "ChatGPT 廣告", "ChatGPT"]
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# ChatGPT 廣告怎麼投？台灣開放自助投放：版位規格、計價方式與設計師該改的三件事

> 台灣企業刷卡就能自己下廣告，版位只有一張小圖和兩行字，系統還會讀你的 landing page 決定配哪段對話

By **設計師 Riven** - 資深數位產品設計師｜知名線上課程講師 | 2026-09-24

AI MARKETING · 2026▲ OpenAI 宣布 ChatGPT 廣告擴大到東南亞與台灣的官方公告圖。圖片來源：OpenAI QUICK ANSWERChatGPT 廣告 2026 年 9 月 24 日在台灣上線，企業可在 Ads Manager 刷卡自助投放，只有 Free 與 Go 方案看得到。一則廣告只有品牌名、小 logo、標題、描述、一張圖和連結，系統依對話情境、素材與 landing page 配對；官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元。 OpenAI 的官方示意圖裡，有一段很日常的對話。有人問 ChatGPT：後院想圍一道木頭圍籬，要準備哪些材料？ChatGPT 列完柱子、水泥、橫木和螺絲，底下隔一條細線，多了一張小卡：一家建材行，推一款好安裝的隱私圍板。這張小卡，這週開始也出現在台灣。台灣時間 9 月 24 日上午 10 點，ChatGPT 廣告在台灣正式上線，台灣的公司可以自己刷卡下廣告。對設計師和創作者來說，這件事有兩面。賣課程、賣模板、經營工作室的人，多了一個被看見的地方；可是這個版位小到只剩一張圖和兩行字，系統決定把你的廣告配到哪段對話時，還會去讀你的 landing page。這篇拆成七件事：廣告長什麼樣、誰會看到、為什麼廣告主都在搶、台灣怎麼開始投、素材規格、哪些產業不能投，最後是設計師該改的三件事。 CONTENTS01廣告長在回答下面02七個月跑到 60 國03配對看情境，也看你的頁面04台灣怎麼開始投05一張圖、兩行字的素材規格06設計師該改的三件事07不能投的類別，與使用者那一端08答案講完，才輪到廣告 CHAPTER 01 · WHAT IS IT廣告長在回答下面ChatGPT 廣告是 OpenAI 在 ChatGPT 裡賣的廣告位，出現在回答的最下方，跟回答之間隔一條線，標明是廣告。OpenAI 的說法是，廣告跑在跟聊天模型分開的系統上，廣告主沒辦法影響、排序或修改 ChatGPT 的回答，也看不到使用者的對話，只拿得到曝光、點擊這類彙總數字。▲ ads.openai.com 的官方示意圖。回答列完圍籬材料，下方出現一張標著 Ad 的建材行廣告卡。圖片來源：OpenAI一則回答底下可能出現一張或幾張廣告卡，一張卡裡可能是同一家廣告主的幾樣商品，也可能是不同廣告主。OpenAI 在 9 月 23 日的線上媒體說明會上提到，廣告不會每題都跳出來，他們會看使用者的回訪次數、提問量，還有廣告被隱藏的比例，來調整廣告出現的密度。誰會看到廣告？會看到廣告的是 Free 和 Go 兩個方案，沒登入的訪客也可能看到，但只會出現適合所有年齡的廣告。付費的 Plus、Pro，以及 Business、Enterprise、Edu 這些企業與教育方案，都沒有廣告。 WHO SEES ADS · 誰會看到廣告會看到Free、Go，以及未登入的訪客（只放適合所有年齡的廣告）沒有廣告Plus、Pro，以及 Business、Enterprise、Edu不會出現系統判斷未滿 18 歲的帳號、臨時對話，以及健康、心理健康、政治等敏感對話 有兩件事容易搞錯。第一，Go 雖然是付費方案，一樣有廣告，想完全不看要升到 Plus。第二，OpenAI 會用帳號資料和使用行為推測年齡，判斷未滿 18 歲就不放廣告，想賣東西給高中生的品牌，在這裡碰不到他們。 CHAPTER 02 · WHY IT MATTERS七個月跑到 60 國ChatGPT 廣告推進的速度，比多數人預期的快。從 2 月在美國開始測試，到 9 月開進台灣，只花了七個多月。 TIMELINE · 2026 CHATGPT ADS01/16宣布要測試廣告只放 Free 與 Go，Plus 以上維持無廣告02/09美國開始測試初期只賣千次曝光，少數廣告主先試05/05自助式 Ads Manager 開放加入按點擊計費，中小企業可以自己下廣告08/31年化營收破 10 億美元上線不到 200 天，歐洲、印度、中東開放自助投放09/16Sponsored Agents 與 AI 素材工具點廣告後能跟品牌的 AI 對話，美國測試中09/24台灣與東南亞上線台灣時間上午 10 點起，開放投放的國家超過 60 個日期為 OpenAI 公告日，台灣上線日為台灣時間。資料來源：OpenAI 官方公告 8 月底 OpenAI 公布，投放的廣告主已經有好幾萬家；5 月開放自助投放之後，中小企業也變成營收裡不小的一塊。這次加上台灣和東南亞六國，能投放的國家超過 60 個。 $1B年化營收，上線不到 200 天60+開放投放的國家10 億+ChatGPT 每週活躍用戶20%帶直接購買意圖的提問，OpenAI 估計 廣告主在搶什麼廣告主看上的，是 ChatGPT 裡的提問長度。OpenAI 在說明會上拿峇里島旅行舉例：在搜尋引擎上，大家通常只打三到五個關鍵字；在 ChatGPT 裡，一次提問大約 10 到 40 個字，同行幾個人、玩幾天、想去哪種咖啡廳，會一次講完。OpenAI 估計大約兩成的提問帶著直接的購買意圖，很多人在兩、三個問題之內，就從查資料走到決定要買。第三方的數據也看得到廣告越放越多。Comscore 追蹤美國桌機用戶的 ChatGPT 對話，談遊戲和主機的對話裡，出現廣告的比例從 3 月的 3% 升到 6 月的 47%；SEO 工具商 SE Ranking 在 7 月 23 日跑了 50,006 個帶商業意圖的提問，約 26% 出現廣告。兩份數據的算法不一樣，方向倒是一致。另一邊的選擇AI 助理要不要放廣告，各家答案不同。OpenAI 宣布測試廣告後不到三週，Anthropic 發表〈Claude is a space to think〉，宣布旗下的 Claude 產品維持不放廣告，還在超級盃播出廣告，諷刺聊天機器人在對話裡硬塞推銷；Sam Altman 隨後在 X 上反擊，說 OpenAI 絕不會那樣放廣告。有沒有廣告，也開始變成使用者挑工具時會比較的一項。 CHAPTER 03 · HOW IT WORKS配對看情境，也看你的頁面ChatGPT 廣告沒有關鍵字可以買。系統挑廣告時看的是幾樣東西：這段對話在聊什麼、使用者想做什麼；廣告的標題、描述和 landing page；廣告主替廣告群組寫的「情境提示」（context hints）；如果使用者開著個人化，還會參考他過去的聊天和記憶。情境提示是這套系統裡最像關鍵字的設定，官方卻特別講明它不做精準比對。你寫「接案設計師、報價、作品集」，只是告訴系統這則廣告可能跟哪類對話有關，不保證一定出現在某段對話裡。好幾則廣告都符合時，系統用依相關性加權的第二價格競價決定誰出線，相關性跟出價一起算。 HOW ADS GET MATCHED · 一則廣告怎麼被挑中STEP 01 →使用者提問對話的主題與意圖，開個人化時再加上過去的聊天STEP 02 →比對廣告情境提示、標題、描述，還有 landing page 的內容STEP 03 →競價依相關性加權的第二價格競價，相關性與出價一起算STEP 04出現在回答下方一張標明是廣告的小卡，跟回答分開 你的 landing page 會被機器讀這裡有一個設計師很容易漏掉的細節。廣告送出後，OpenAI 的 OAI-AdsBot 爬蟲會去看你的 landing page，一方面檢查有沒有違反廣告政策，一方面讀頁面內容，判斷這則廣告適合出現在哪些對話。官方說得很直接：OAI-AdsBot 一定要放行，也建議連 OAI-SearchBot 一起放行。會卡住它的，通常是那些擋機器人的設定。robots.txt 把 AI 爬蟲全部擋掉、防火牆或 CDN 的機器人防護規則太嚴、頁面要先登入、跳出人機驗證，都可能讓審核卡關。只想擋 AI 訓練的話，擋的是 GPTBot，它跟 OAI-SearchBot、OAI-AdsBot 是分開設定的。用 Framer 架站的人，robots.txt 和 AI 爬蟲的設定可以對照這篇 Framer SEO 設定指南。OpenAI 全球廣告解決方案副總裁 Dave Dugan 在說明會上也提到，系統挑廣告時會讀素材和 landing page 上的文字，頁面寫得越完整，對付費廣告和 AEO 都有幫助。做過 AEO（讓 AI 引用你內容的優化）的人會發現，兩件事現在是同一份功課。 CHAPTER 04 · GETTING STARTED台灣怎麼開始投台灣這次拿到的是自助版本。符合資格的公司可以直接到 ads.openai.com 註冊 Ads Manager，用信用卡付款，自己建立和管理廣告。要注意的是，登記投放、負責付款的公司主體必須設在開放名單上的國家，台灣已經在名單上。大品牌也可以透過 OpenAI 的廣告團隊，或電通、Havas、宏盟、陽獅、WPP 等代理商投放。上線首週還有優惠。根據自由財經與動區動趨的報導，OpenAI 在台灣同步推出廣告點數活動，9 月 30 日前投放新台幣 8,000 元，送 8,000 元的廣告點數。OpenAI 的英文公告裡沒有提到這項活動，實際條件以 Ads Manager 後台顯示為準。 HOW TO START · 四個步驟1註冊並驗證帳號用綁公司信箱的 OpenAI 帳號登入 ads.openai.com，上傳品牌 logo、設定付款方式，完成帳號驗證，再邀請要一起管廣告的同事。2建活動與廣告群組活動決定目標、預算、期間和投放設定；活動底下開廣告群組，一組對應一種主題或需求，並在這一層寫情境提示。3上傳廣告送審每則廣告填標題、描述、圖片和 landing page，送出審核。可以在後台一則一則建，也可以用官方範本批次上傳。4上線後看數據曝光、點擊和點擊率大約每 15 分鐘更新，花費數字可能延遲 7 到 8 小時，後台暫時顯示 0 元，不代表還沒扣款。 ▲ Ads Manager 的官方介面示意：活動、廣告群組、廣告三層結構，旁邊可以預覽廣告卡的樣子。圖片來源：OpenAIOpenAI 也拍了一支上手影片，把建帳號、建活動、看數據三步走過一遍：▲ OpenAI 官方影片〈Getting started with ads in ChatGPT〉，英文出價與計費出價目標有三種，出價上限設在廣告群組層級。官方建議點擊類活動的上限先從每次 3 到 5 美元開始，後台也會提示你的出價夠不夠競爭。 BIDDING · 三種出價目標曝光 Views怎麼收費按每千次曝光計費（CPM）適合誰新品牌先求被看見點擊 Clicks怎麼收費按每次有效點擊計費（CPC）適合誰導流到課程頁、作品集、商品頁轉換 Conversions怎麼收費往購買、名單等事件優化；搭點擊計費時，仍然只收點擊的錢適合誰已經裝好 Pixel 或 Conversions API 的網站 要知道廣告帶來多少生意，網站得裝 OpenAI 的 Pixel 或串 Conversions API。最省事的做法，是在 landing page 網址後面加上 UTM 參數，用你原本的分析工具看流量。用 Shopify 開店的品牌，官方的 ChatGPT Ads App 從 9 月 23 日起開放到有 ChatGPT 廣告的市場，商品目錄可以直接接過去。另一個新玩法是 9 月中推出的 Ads Manager 外掛，可以在 ChatGPT 裡用一般對話建立、修改和分析廣告活動，跟用 Claude 直接管 Meta 廣告是同一個方向：廣告後台正在變成一段對話。 CHAPTER 05 · CREATIVE SPECS一張圖、兩行字的素材規格一則 ChatGPT 廣告由六樣東西組成：廣告主名稱、網站小圖示（也就是你的 logo）、標題、描述、landing page，還有一張圖。整張卡的大小，跟聊天室裡的一則訊息差不多。▲ OpenAI 說明中心的素材建議：標題抓 16 個字元、描述抓 32 個字元，主視覺避免直接放 logo。圖片來源：OpenAI官方給的數字很具體：標題抓 16 個字元，描述抓 32 個字元，主視覺不要直接放 logo。這是用英文示範的字元數，中文一個字裝的資訊量比一個英文字母多，我會建議先寫到手機上一行放得下，再到後台預覽確認實際斷行。 AD ANATOMY · 一張廣告卡的六個欄位廣告主名稱用消費者認得的品牌名，跟 landing page 上的名稱一致。網站小圖示顯示得很小，用簡化過的圖形 logo，長字標縮小後會糊成一片。標題講結果或好處，別放口號；官方建議 16 個字元。描述補標題沒講的資訊，別重複同一句話；官方建議 32 個字元。圖片放商品或使用情境，避免抽象、雜亂的畫面，也別拿 logo 當主圖。Landing page連到最相關的那一頁，別全丟首頁；要讓 OAI-AdsBot 進得去。 三條最容易被退件的線第一條是模仿介面。OpenAI 的廣告政策明文禁止廣告模仿 ChatGPT 的外觀、功能或說話方式，讓人誤以為廣告是產品的一部分。想做一張「假對話框」的創意圖，這條會直接擋下來。第二條是前後一致。審核會把標題、描述、圖片和 landing page 當成一整組看，素材本身合規、點進去卻連到違規內容，一樣不會過。官方舉的例子是外送美食的廣告，點進去連到酒類外送。第三條是誇大。保證成效、假背書、沒有根據的比較，不管哪個類別都禁止。教學類廣告常見的「三天學會」「保證接到案」，送審前最好先改掉。圖片的部分，官方示意圖裡的圖都是一眼看得出主角的單一商品：一片圍板、一籃食材、一張單椅，放在卡片一側的小方塊裡。同一件商品要做好幾種情境的版本，可以用 ChatGPT Images 2.5 的圈選編輯改細節，省掉重拍。 CHAPTER 06 · IN PRACTICE設計師該改的三件事規格看完，回到設計師自己。ChatGPT 廣告對設計工作的影響，我覺得集中在三件事。 “兩行字裝不下你的賣點，landing page 裝得下，系統也真的會去讀。 一、把 landing page 當成投放設定來寫以前做 landing page，主要寫給人看：Hero 要有氣氛、標語要好記。現在同一頁多了一個讀者。系統讀完頁面，才判斷你的廣告該配哪些對話；如果首屏只有一句「讓設計更有溫度」，系統能拿來配對的，也就只有這一句。改法不難，但很花工夫：把這頁賣什麼、給誰、解決什麼問題、要花多少時間，用具體的字寫出來。同樣一堂 Figma 課，「開啟你的設計之路」能配到的對話很模糊；「給轉職 UI 設計師的 Figma 課：元件庫、Auto Layout 到作品集」能配到的對話就清楚得多。每則廣告也要連到最相關的那一頁，別全部丟首頁。版面順序可以參考 Landing Page 設計的六個步驟，文字照 AEO 的標準寫。二、交付物從一張主視覺，變成一組變體官方素材建議的第一條是「為覆蓋率而做」：同一個產品準備多組標題和描述，每組講一個不同的角度，系統會依對話挑最合適的那組。這跟 Meta 廣告的素材測試很像，差別在素材要配的對象：Meta 的素材配受眾，ChatGPT 的素材配問題。所以設計師交出去的，會從一張主視覺變成一張表：列出使用者可能問的幾種問題，每種問題配一組標題、描述和圖。以一堂線上 Figma 課為例： EXAMPLE · 使用者可能在問標題方向圖片方向「Figma 自學要多久？」講時數與學習進度課程進度表或章節畫面「UI 作品集要放什麼？」講結業時帶走的作品學員作品集頁面「Figma 跟 Framer 怎麼分工？」講從設計稿到上線網站設計稿與網站成品並排 每一列的標題和圖，都在回答那一個問題。這張表做完，情境提示也差不多寫好了。三、品牌規範多寫一份給 AI 看的第三件事還在早期，但訊號已經很清楚。OpenAI 9 月推出兩個功能：一個是要自己選擇開啟的 AI 文字客製，系統會依對話情境改寫你的標題和描述，還會自動翻成使用者的語言；另一個是在美國測試中的 Sponsored Agents，使用者點了廣告後，可以直接跟品牌的 AI 代理人對話，問尺寸、問保養、問適不適合自己。兩件事加在一起，代表你寫好的廣告文字，之後不一定原封不動出現在使用者眼前，品牌也得準備好用對話回答客人。做品牌規範的設計師，手冊裡除了色票和字體，最好多一份寫給 AI 看的語氣規則：哪些詞不能用、哪些承諾不能講、產品名稱要不要翻譯、常見問題怎麼回。文字客製是選配，等這份規則寫好再決定要不要開，也來得及。 CHAPTER 07 · LIMITS不能投的類別，與使用者那一端目前開放的類別集中在四塊：居家與消費商品、在地服務、旅遊與娛樂、數位產品與教育。賣課程、賣設計模板、接案工作室，都在可以投的範圍裡。 AD CATEGORIES · 台灣廣告主能投什麼可以投居家與消費商品在地服務旅遊與娛樂數位產品與教育只限美國，逐案審核金融服務醫療與健康服務法律服務目前禁止菸酒博弈政治內容成人內容娛樂性藥物仿冒品單一職缺與房屋物件依 OpenAI 廣告政策 2026 年 9 月 10 日版本整理，類別會隨審核機制調整。 金融、醫療、法律三類，目前只在美國開放給通過審核的廣告主，美國以外原則上都不能投，台灣也一樣。有個例外對創作者有用：不提供金融服務的理財課程、記帳 App 這類教材與工具，政策上通常允許。廣告出現的位置也有限制。個人健康、心理健康、政治，以及情緒脆弱的對話，底下都不會出現廣告。使用者端：怎麼少看一點廣告▲ 廣告卡右上角的選單可以打開「關於這則廣告」，看到配對原因和隱私說明。圖片來源：OpenAI 升級到 Plus 或 Pro完全沒有廣告。Go 雖然要付費，一樣有廣告。免費版的無廣告模式在設定的廣告控制裡改成無廣告，代價是訊息額度變少，也不能用生圖、深度研究這類工具。臨時對話臨時對話不會出現廣告，也不會用到記憶。關掉廣告個人化廣告還是會出現，但只看當下這段對話，不再參考過去的聊天和記憶。 常用免費版跟客戶討論案子的設計師，可以多留意一件事：廣告主看不到你的對話，但如果開著個人化和「過去的聊天與記憶」，ChatGPT 會用這些內容替你挑廣告。介意的話，到設定裡的廣告控制把這兩個開關關掉，或直接刪除廣告資料。▲ ChatGPT 的廣告控制頁（iOS）：可以看廣告紀錄、刪除廣告資料，關掉個人化或過去聊天與記憶。圖片來源：OpenAI CHAPTER 08 · TAKEAWAYS答案講完，才輪到廣告TAKEAWAYS · 一分鐘懶人包→ChatGPT 廣告 9 月 24 日在台灣上線，台灣企業可在 Ads Manager 刷卡自助投放，廣告只出現在 Free 與 Go 方案。→一則廣告只有品牌名、小 logo、標題、描述、一張圖和連結；官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元，主圖別放 logo。→系統用對話情境、情境提示、素材和 landing page 配對，landing page 一定要讓 OAI-AdsBot 進得去。→可投的是消費商品、在地服務、旅遊娛樂、數位產品與教育；金融、醫療、法律在台灣還不能投，菸酒、博弈、政治全面禁止。→設計師要改的三件事：landing page 寫具體、素材做成對應問題的變體、品牌規範補一份給 AI 的語氣規則。搜尋廣告的年代，廣告跟答案擠在同一頁，設計師的工作是讓一張圖在整頁結果裡被看見。ChatGPT 的順序反過來：使用者先讀完一整段回答，才輪到回答下面那張小卡。這張小卡會不會被點，要看它有沒有回答到使用者的下一個問題；點進去之後會不會成交，要看那一頁有沒有把話講清楚。這兩件事，本來就是設計師的工作。 RELATED READS · 延伸閱讀AI 當代的廣告設計：從一張圖，到一組基因AI 拆開廣告設計的工作結構之後，設計師的三個新工作→Meta Muse 為什麼兩週就超車 ChatGPT？會幫你殺價、訂位的個人 AI agent 完整解析另一個會替你購物的 AI，運作方式與五個介面決定→一頁式網站為什麼好看卻沒人填表單？從 Hero 到 CTA 的六段說服順序廣告點進來之後，一頁式網站該怎麼排說服順序→2026 線上課程還能做嗎？三組數字看懂崩掉的是哪一層多一個投放管道之前，先算清楚開課的三題→ChatGPT 文案產出 SOP：寫得像人不像 AI 的 7 個技巧寫短標題之前，先拆掉七個讓 AI 中文露餡的句型→ChatGPT vs Claude 設計師工作流大對決：兩個都用，這是分工方式一個放廣告、一個不放，兩個 AI 助理在設計工作裡怎麼分工→ EXTRA · LINKS 官方資源OpenAI 官方公告：ChatGPT Ads expands to Southeast Asia and TaiwanOpenAI Ads 官網與 Ads ManagerOpenAI 說明中心：Ads in ChatGPT（使用者常見問題）OpenAI 說明中心：廣告 landing page 的爬蟲放行指南OpenAI 廣告政策：Ad policiesOpenAI 官方公告：Reimagining advertising with AI SUBSCRIPTIONAI 覺醒設計應用攻略AI 工具每週都在更新，我幫你過濾雜訊，只留對設計師真正有用的應用。了解訂閱 → FAQ常見問題Q：ChatGPT 廣告在台灣什麼時候上線？OpenAI 美國時間 2026 年 9 月 23 日宣布，台灣時間 9 月 24 日上午 10 點起陸續上線。同一波還有新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國與越南，開放投放的國家超過 60 個。Q：哪些 ChatGPT 用戶會看到廣告？Free 與 Go 方案的用戶會看到，未登入的訪客也可能看到適合所有年齡的廣告。Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Edu 沒有廣告；系統判斷未滿 18 歲的帳號、臨時對話和健康、政治等敏感對話，也不會出現廣告。Q：ChatGPT 廣告會影響 ChatGPT 的回答嗎？OpenAI 表示不會。廣告跑在跟聊天模型分開的系統上，廣告主無法影響或排序回答；廣告主也拿不到使用者的對話、記憶或個資，只會收到曝光、點擊這類彙總數據。Q：台灣企業要怎麼投 ChatGPT 廣告？費用怎麼算？到 ads.openai.com 註冊 Ads Manager，用信用卡付款就能自助投放，負責付款的公司主體要設在開放國家，台灣已經開放。出價目標有曝光、點擊、轉換三種，官方建議點擊類出價上限先從每次 3 到 5 美元開始。依國內媒體報導，9 月 30 日前投放新台幣 8,000 元送 8,000 元廣告點數。Q：ChatGPT 廣告的素材規格是什麼？一則廣告由廣告主名稱、網站小圖示、標題、描述、landing page 與一張圖組成。官方建議標題 16 個字元、描述 32 個字元，主視覺不要直接用 logo，也不能模仿 ChatGPT 的介面。landing page 必須放行 OAI-AdsBot 爬蟲，才能通過審核。Q：哪些產業不能投 ChatGPT 廣告？菸酒、博弈、政治內容、成人內容、娛樂性藥物等目前全面禁止；金融、醫療、法律服務只在美國開放逐案審核，台灣還不能投。目前開放的是居家與消費商品、在地服務、旅遊與娛樂、數位產品與教育。Q：不想看到 ChatGPT 廣告怎麼辦？升級到 Plus 或 Pro 就完全沒有廣告。免費版也可以切換成無廣告模式，代價是訊息額度變少、不能用生圖與深度研究等工具。臨時對話不會出現廣告；關掉廣告個人化只會減少參考你的資料，廣告仍會出現。